Новости компании

 Продукт разработан с заботой о детях и вниманием к качеству на всех этапах производства. В основе «КЕКСИКОВ» — продуманная рецептура и тщательно подобранные ингредиенты. Линейка детских мини-кексов «КЕКСИКИ» позиционируется как специализированный детский продукт. В рецептуре применяются ингредиенты, разрешенные для использования в продуктах детского питания и соответствующие повышенным требованиям к качеству и безопасности. Джемы сварены по специальным рецептурам из натурального пюре малины и банана, без использования усилителей вкуса. Продукт полностью соответствует требованиям законодательства РФ и ЕАЭС в области безопасности детского питания и имеет Свидетельство о государственной регистрации (СГР). 

В составе вы не найдете того, чего так стараются избегать современные родители:

• Никакого пальмового масла;

• Никаких искусственных красителей;

• Никаких консервантов.

Детские мини-кексы «КЕКСИКИ» — это не просто «сладость», а сертифицированный продукт, который можно смело давать детям от 3 лет.  Это означает, что детские мини-кексы учитывают потребности растущего организма и отвечают требования к специализированному составу, рекомендованного для питания детей. 

Потребительский спрос активно смещается в сторону функциональных продуктов. Причины лежат на поверхности: современный родитель ориентируется на эксклюзивность и безопасность, а сети розничной торговли, являющиеся ключевыми игроками рынка, подстраиваются под эти запросы. Контроль качества и прозрачность происхождения сырья становятся ключевыми факторами в сегменте детского питания, что отражается в ужесточении стандартов для всех категорий игроков.  

Динамика категории кондитерских изделий с концепцией Clean Label («чистая этикетка») в сегменте детского питания демонстрирует устойчивый опережающий рост. Родители всё чаще изучают состав и отказываются от продуктов с пальмовым маслом, искусственными красителями и консервантами. К 2026 году требования Clean Label (короткий понятный состав, отсутствие искусственных красителей, ароматизаторов, консервантов и ГМО) переросли из нишевого эко-тренда в базовое ожидание покупателей и новый стандарт качества детского меню. Рост категории «честных» сладостей опережает динамику традиционного кондитерского масс-маркета.  Продукты с маркировкой «без пальмового масла» нередко стоят дороже, однако потребители готовы переплачивать за уверенность в качестве и натуральности рациона своего ребенка. 

При выборе вкусов мы изучали вкусовые предпочтения малышей, опираясь на результаты слепого тестирования продукта:

• Мягкий сливочный вкус, закрывающий потребность в базовой, универсальной сладости.

• Нежный вкус с естественной фруктовой сладостью на основе натурального пюре банана.

• Насыщенный вкус с ягодной  кислинкой, обеспеченный добавлением натурального пюре малины.

Такой ассортимент дает ребенку право выбора, а родителям не придется ломать голову, чем угодить маленькому привереде. 

Продажа продуктов, которые можно употреблять небольшими порциями, становится заметным трендом. Эту тенденцию поддерживает идея разумного потребления. Покупатели ищут продукты, которые можно съесть за минуту, без использования приборов, в машине или по дороге на работу. Формат мини-упаковок позволяет дозировать потребление сахара, что соответствует запросам ЗОЖ-ориентированных родителей. Компактные форматы снеков демонстрируют рост продаж в каналах «у дома» и прикассовых зонах. Компактный размер детских мини-кексов идеален для того, чтобы быстро перекусить в машине, на прогулке или на перемене в школе.

Дизайн упаковки разработан так, чтобы мгновенно считываться и детьми, и взрослыми, решая задачи обеих аудиторий с первого взгляда. Линейка использует понятные цветовое решения: ярко-розовый соответствует вкусу «Малина», небесно-голубой для «Оригинального» и солнечно-желтый для «Банана». Это позволяет ребенку мгновенно найти свой любимый вкус, не вчитываясь в текст. На каждой пачке аппетитное изображение самого кексика демонстрирует нежную текстуру бисквита и обильную, тягучую начинку из джема.  Чтобы превратить обычный перекус в событие, на упаковках «поселились» три очаровательных персонажа, каждый со своим характером:

• На ярко-розовой  пачке — стильная белочка в цилиндре и с тросточкой. 

• На небесно-голубой — озорной енот в бандане.

• На желтой — крутой лис в солнечных очках

Они — проводники в игровую механику, которая обещает ребенку, что за каждым новым кексиком его ждет новое задание. «КЕКСИКИ» превращают обычный перекус в маленькое приключение. На упаковке каждого вкуса «живет» свой герой, а на обороте упаковки расположено игровое задание, в котором надо помочь этому герою. Эта механика не только развлекает ребенка, но и стимулирует его самостоятельность: он сам читает задания, играет, открывает новые вкусы. Упаковка «КЕКСИКОВ» — это идеальный баланс для детей и их родителей, яркая и игровая  для ребенка, но при этом максимально информативная для мамы.

Игровые элементы на упаковке усиливает эффект pester power (влияние ребенка на решение о покупке) в категории детских снеков. Игровые элементы помогают производителям и ритейлерам стимулировать повторные покупки, увеличивать частоту потребления.

Линейка «КЕКСИКИ» это коммерчески понятное расширение ассортимента в растущем сегменте детских снеков. Продукт закрывает три ключевых запроса рынка: безопасный состав (Clean Label) удобный формат (порционный контроль) и развлекательный элемент (геймификация). Для ритейлера ввод линейки означает расширение категории с высокой оборачиваемостью и потенциалом кросс-продаж. Яркая упаковка с цветовой навигацией позволяет сформировать заметное пятно на полке. Продукт может стоять как на кондитерской полке, так и среди детского питания. Упаковка с игровыми заданиями и персонажами увеличивает частоту контакта с брендом и стимулирует детей убеждать родителей купить именно этот продукт. При разработке «КЕКСИКОВ» особое внимание уделено составу, вкусовым характеристикам, текстуре и удобному формату продукта. Мягкая текстура и индивидуальная порция подходят для повседневных детских перекусов. Детские мини-кексы ТМ «Мастер Десерта»  это не просто очередная вкусняшка на полке. Это высокотехнологичный продукт, закрывающий сразу несколько болей потребителя: потребность в безопасном составе, удобном формате для перекуса «на ходу» и развлекательном элементе для ребенка.